史密斯菲尔德猪肉 市场不买帐
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- 日期:2016-06-29 09:16
- 来源:工商时报
3年前,在收购世界最大的猪肉加工商史密斯菲尔德(Smithfield Foods Inc.)后,中国肉品大厂双匯集团决定从今年起将其產品投放到中国一线城市。当初希望走中高檔路线,未料市场不买帐,產品引入中国仅两个月,就不得不绑上「买一送一」的促销标籤。
史密斯菲尔德食品成立于1936年,为全球最大的养猪及猪肉生產企业,2012年财富美国500强排行榜中排名第218位。但因经营不善,2013年5月,双匯国际以总价71亿美元收购史密斯菲尔德。
北京商报报导,今年4月,双匯将史密斯菲尔德的產品引入中国,并瞄准中高端市场。当时双匯集团工作人员表示,现在中国境内高端低温肉制品市场上,让大眾能够记住的知名品牌还没有出现,可以说是市场空白,而史密斯菲尔德的出现可以填补该空白。
未料,日前北京多家超市内,史密斯菲尔德的美式火腿和培根等產品竟展开降价促销活动;另在广州的易初莲花超市,史密斯菲尔德產品正透过买一送一、送煎锅等方式促销。
对于史密斯菲尔德產品遭到冷落,部分消费者与促销员表示,「对史密斯菲尔德產品不了解,并且价格很高,很少购买」,「很少有人买,太贵了」。中国食品饮料行业战略定位专家徐雄俊认为,最重要的原因还是產品价格太贵,更深层次的原因是由于全世界猪肉相对过剩,供应远大于需求。
业内人士进一步指出,随着史密斯菲尔德不断深耕中国市场,将在中国市场面临更多挑战。2011年,双匯品牌的猪肉爆出含有瘦肉精问题,品牌形象受到极大打击,多地超市也纷纷下架双匯產品,消费者对双匯的认可度随着事件的爆发也应声下降。至今,瘦肉精的影响仍未能彻底消散。
李书良/综合报导
以上分析仅供参考,不构成投资建议
(编辑:daisy.huang)
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