农业布局难“救市” 乐视网复牌跌5%

　　金证券记者 储伟伟

 

　　8月24日，乐视网正式宣布进军农业，继网易猪、京东米之后，又一互联网企业决定走到“田间地头”。然而该利好消息却难以刺激笼罩在“盒子魔咒”中的股价，乐视网昨日复牌，收盘跌幅4.94%。

 

　　澄清违规传闻

 

　　乐视网24日宣布成立乐视互联网生态农业有限公司，正式进军农业，由乐视控股旗下酒类垂直电商平台网酒网CEO李锐出任董事长。此前，8月18日，乐视食品电商平台“乐生活”上线测试。业内普遍认为，乐视赶在复牌前一天召开发布会宣布进军农业，明显是在释放利好，激发投资者信心。

 

　　8月21日，乐视网突然紧急停牌，引发多方猜测。市场传闻称，乐视盒子被广电总局指出UI(用户界面)不合规。8月24日，乐视网澄清称，未收到监管部门认定公司的电视UI违规违法的通知，相关业务保持正常运营。乐视网称，公司主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改。目前，整改方案已经上报监管部门。同时，正在与监管部门沟通以便确定整改方案实施的具体要求。

 

　　易观智库分析师庞亿明对《金证券》记者表示，目前，广电总局的监管政策一步一步划出界限，视频网站也一步一步跟着清理擦边球做法，目前业内普遍是边走边看，谨慎而行的态度，但绝不会因此放弃“占领客厅”战略。

 

　　尽管乐视做出了澄清，甚至祭出了进军农业的利好，仍然没能消除“盒子传闻”带来的负面影响。昨日，乐视网报收37.69元，下挫4.94%。

 

　　农业布局挑战大

 

　　乐视方面称，乐视互联网生态农业将沿袭乐视控股旗下业态一贯的垂直整合运作发展思路，打造集现代化农业生产与加工、生鲜农产品(000061,股吧)电商平台与冷链物流体系、农业品牌运营、农产品金融投资于一体的农业生态产业链。

 

　　农业天地大有作为，乐视亦信心满怀，但外界对其农业布局不乏担忧。一位投资人对《金证券》记者分析称，乐视发力农业生鲜电商，布局逻辑并不清晰，不像手机、互联网电视、新能源汽车以及智能家居等产业，围绕的是乐视历来倡导的生态圈。“乐视应该找到自己的核心是什么，才能在更多产业上复制优势，并辐射自己的核心”。

 

　　庞亿明则对《金证券》记者表示，进军农业似乎无法和乐视生态圈形成较强的协同作用，但是可以依托乐视网等平台为生鲜电商平台导流，做品牌推广。她同时指出，生鲜电商对品类、物流、供应链、本地化运营等各个环节的要求都非常高，但乐视在这些环节缺乏基础。而且电商市场竞争激烈，大佬横行，乐视在这一领域无疑将面临巨大挑战。